viernes, 30 de mayo de 2008

Valla publicitaria de 6000 metros cuadrados

BMW pone en Moscú una valla de 6.000 metros cuadrados. El espacio muestra pegados distintos modelos de la marca de tamaño real, que iluminan sus faros durante la noche.
Es el anuncio exterior más grande de Rusia y quizás uno de los mayores del mundo. Instalado en el centro de Moscú, a sólo unos metros del kremlin, el inmenso espacio publicitario de 6.000 metros cuadrados imita una verdadera autopista, pero colgada en la pared.
En ella aparecen coches semireales –los modelos Z4 M Coupe, M3, M5 y M6- que encienden sus faros delanteros y traseros durante la noche, y que parecen pequeños dada la magnitud de la valla.

La compañía responsable de la fabricación de los coches ficticios es We R.Signs, que utiliza materiales sintéticos junto con elementos reales de los coches, como las ruedas, los faros y la estructura de los vehículos.
Aquí teneis unas imagenes de la valla:

jueves, 29 de mayo de 2008

Chevrolet parodia a Citroen

Chevrolet Aveo se presenta en Europa con un spot que parodia un anuncio de Citroen.
Una parodia, presenta el nuevo Chevrolet Aveo en el mercado europeo.

La historia de este spot se entiende desde el recuerdo y el baile del Citroën C4 que se presentó, hace dos años, en el anuncio de TV ‘Transformers’.

Aquí teneis el video del spot de Chevrolet Aveo

miércoles, 28 de mayo de 2008

Y salió EL SOL


El festival celebra su 23 edición con récord de inscripciones y el estreno de una compañía latina como Anunciante del Año. El Sol, se celebra en San Sebastián los días 29, 30 y 31 de mayo, en su 23 edición. Cambia de nombre, cambia de director y distingue, por primera vez, a una compañía de América Latina como Anunciante del Año.

Empecemos por el nombre. Y por el que ya no lo es. Al traste con la denominación ‘Festival Iberoamericano de Publicidad’. Ahora se llama ‘Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria’ porque, según sus organizadores, la “realidad” y las “tendencias” han dejado bien claro que esto ya no es sólo “publicidad en el sentido más estricto de la palabra”. Una oleada de nuevas tecnologías, nuevas técnicas y nuevos usos de la comunicación han destrozado el imperio del spot de 30 segundos y en la actualidad, en las agencias, en la calle, en la vida, se hacen muchas cosas más y eso es “comunicación publicitaria”.

Sigamos por el director. Luis Cuesta dejó su puesto el año pasado y Carlos Martínez-Cabrera, presidente de Contrapunto, tomó las riendas del festival. Su objetivo: dejar bien claro que la creatividad es el mejor trampolín para el salto de una marca al estrellato. “Está más que demostrado que la creatividad influye en la decisión de compra, por lo que es, sin duda, labor del festival fomentar el reconocimiento de las agencias como una parte esencial de la cadena de valor”. Así lo explicó Martínez-Cabrera, en la presentación del festival el pasado diciembre.

Pero, además, la 23 edición de El Sol es la historia de dos nuevos récords. Más piezas inscritas a concurso que nunca y más países participantes que en cualquier evento anterior. Las cifras son 3.744 trabajos en liza y agencias procedentes de 18 países en competición como consecuencia del debut de Costa Rica y Paraguay en el festival.

La idea que gira en torno a El Sol de 2008 se confirma en sus números. Que la publicidad ha cambiado también se ve en las secciones que más han crecido: Sol de Platino y Campañas Integradas (218%) y Soportes Interactivos (29%). Claro que el primer porcentaje tampoco debería asustar demasiado teniendo en cuenta que la cifra de piezas inscritas en esta sección es aún tan reducida que cualquier aumento infla el porcentaje de manera espectacular.

Pues, en total, son 35 las piezas que se disputan este premio en esta edición. El crecimiento de piezas inscritas, en términos globales, asciende hasta el 8% respecto a la edición anterior y Gráfica continúa siendo la sección con más trabajos inscritos.

A esta edición de El Sol se ha invitado a Pedro Luis Uriarte, presidente de la Agencia Vasca de Innovación, para hablar de la creatividad y de innovar, y a Ezequiel Triviño, director creativo ejecutivo de Nimblefish Technologies de San Francisco, y Bernardo Hernández, directo mundial de marketing de Google Maps y Google Earth, que debatirán sobre el futuro de los festivales.

La competición se completa en esta edición con una “no-competición”. Mientras las campañas intentan imponerse en el Kursaal, en la Bahía de La Concha, los asistentes al festival pueden rivalizar a brazadas en la primera ‘Travesía a nado de la comunicación publicitaria’. Para el ganador habrá vino y para los participantes, el sorteo de un viaje. Y si es difícil ser el mejor deportista, siempre se puede vestir el bañador más original, porque para ellos El Sol también tiene un premio.

Pero entre tanta novedad también hay espacio para algo que se repite. Es el concurso Jóvenes Creativos. Este año se celebra la segunda edición, con la colaboración de Coca Cola y Telefónica. La convocatoria se dirige a los estudiantes y su misión es crear la estrategia y creatividad de una campaña ficticia.

lunes, 26 de mayo de 2008

¡Esto es creatividad! y como no, Argentina.

Con el eslogan: "No te comas cualquiera, comete un Terrabusi", Kraft lanza su nueva campaña en Argentina.Una vez más, la creatividad argentina, nos da una lección de imaginación. En la obra de Esteban Seimandi queda demostrado en esta pieza de corte humorístico creada por la agencia DraftFCB y producida por Tango Films.

‘El concepto del comercial es desenmascarar las mentiras que nos comemos todos los días. Por eso se utilizaron los cartones pintados y las escenografías teatrales como metáforas de estos célebres cualquieras’, dijo Seimandi.El director, agregó que ‘se trabajó todo en un nivel muy artesanal, con mínima postproducción’.
‘Todo lo que se ve en pantalla estaba en el set, la TV gigante, el recital, los decorados. Todo en escala real y puesto dentro de ese enorme televisor. Fue una experiencia muy interesante porque trabajamos con los creativos de la agencia como un verdadero equipo’, finalizó.
Disfrutad el spot, no tiene desperdicio alguno. Buenísimo!

martes, 13 de mayo de 2008

Femineidad en una botella


Coca Cola Light lanza en el Reino Unido una edición limitada de envases diseñados por Patricia Field.
Manolo Blahnik, Julian MacDonad, Matthew Williamson o Jonathan Saunders fueron los primeros diseñadores de moda que al diseño de sus patrones sumaron nuevos proyectos para colaborar con Coca Cola Reino Unido.

Ahora ha sido la estilista Patricia Field, conocida por ser la responsable de vestuario de la serie ‘Sexo en Nueva York’, la que ha plasmado su creatividad en cuatro botellas de Coca Cola Light.

Diet Coke City Collecction, nombre de esta edición limitada, estará disponible en exclusiva en los grandes almacenes británicos Selfridges desde el 14 de mayo.

En un comunicado emitido por Selfridges, Patricia Field ha explicado que la colección de botellas intenta representar las principales características de las mujeres de hoy, “su encanto, el atractivo y la capacidad de ser responsables de sus propias vidas”.

fuente

“Cada una de las botellas refleja una faceta de la vida de las mujeres modernas. La botella de oro representa su carrera; la botella roja, la pasión; la botella rosa, el amor y la turquesa, la moda”, añade Field.

domingo, 11 de mayo de 2008

Burger King prepara la hamburguesa más cara de su historia


El nuevo producto, que costará más de 100 euros, forma parte de su estrategia premium en el Reino Unido.
El departamento de innovación de Burger King en el Reino Unido está buscando los ingredientes que llevará la hamburguesa más cara que ha lanzado hasta ahora.

Su presentación está prevista para el próximo mes de mayo y se comercializará sólo en varios establecimientos del centro de Londres. Aún no se ha detallado su composición pero podría llevar ternera de Kobe y foie gras.

La iniciativa se produce después de que los grandes almacenes Selfridges empezaran a comercializar un sandwich, compuesto de trufas negras y queso brie, que cuesta 85 libras (unos 106 euros). Un precio que

Burger King pretende igualar o superar con su nueva hamburguesa.

Con este lanzamiento, Burger King quiere promover una oferta más premium que la de McDonald’s.

Además, la cadena de comida rápida pretende convertirse en un establecimiento informal para cenar del tipo TGI Friday’s y lanzar nuevas hamburguesas con ingredientes como langostinos, bistecs y guacamole.

En España, hemos empezado a ver algo parecido. la nueva campaña de Burguer King lanza la "hamburguesa pija". Es la replica a McDonald's que sacó su hamburguesa que en el anuncio la gente no sabia si se podía comer con las manos.



jueves, 8 de mayo de 2008

Los clientes de El Corte Inglés y Mercadona, los más satisfechos


Ambas enseñas reciben una puntuación media de 8,2 puntos según el Barómetro de la Distribución del estudio de TNS Consumer.
El Corte Inglés y Mercadona son las marcas de distribución mejor valoradas. Ambas enseñas obtienen una puntuación media de 8,2 puntos (de una escala de 1 a 10) en el Barómetro de la Distribución del estudio de TNS Consumer sobre las actitudes de los consumidores frente a la Gran Distribución.

El ranking de las cinco marcas mejor valoradas lo completan Hipercor (7,7 puntos), Carrefour y Alcampo (ambas con 7,2 puntos).

La localización geográfica es uno de los factores que más influye en el grado de satisfacción de los compradores. Así, los consumidores de El Corte Inglés en la zona este de la península se muestran más satisfechos que la media con su marca de distribución, mientras que en las zonas sur y centro de España la cadena Dia obtiene una mayor puntuación.

Otro factor decisivo es la edad. Los mayores de 65 años se muestran más satisfechos con las tiendas discounts como Dia, Lidl o Plus Supermercado, mientras que Mercadona ofrece un mayor grado satisfacción a los compradores de 34 años o menos